La régie publicitaire Orange Advertising et Retency, société spécialisée dans le traitement de la donnée, annoncent la conclusion d’un accord par lequel elles mettent en place une nouvelle mesure de l’efficacité des campagnes des annonceurs alliant les données réelles d’exposition des téléspectateurs aux données d’achat. Baptisée « Retency TV Impact », cette offre se propose concrètement de mettre à disposition une analyse croisée des données effectives d’exposition aux spots TV recueillies auprès de 3,5 millions de foyers abonnés TV Orange revendiqués et les données de transformation on et off-line collectées par les annonceurs (visites web, appels entrants, achats, etc.). Dans les faits, destinée à l’ensemble des annonceurs (hors produits de grande consommation), la solution validée par la CNIL, souligne le communiqué, permet de calculer le taux de conversion d’une campagne publicitaire TV à chaque étape du parcours clients, de la prise d’information à l’achat, sur le web et/ou en magasin, en exploitant des données d’exposition réelles et non déclaratives. « Les offres de TV segmentées ouvrent de nouvelles opportunités pour les annonceurs. Retency TV Impact apporte une mesure adaptée à cette transformation, pour exploiter la complémentarité entre la puissance de la TV linéaire et la finesse de la TV segmentée », assurent les initiateurs de l’accord.
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