Quand Martin Scorsese découvre le web

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Super Bowl et célébrités vont d’ailleurs de pair : sur les quelque 40 minutes de pubs diffusées pendant le match, plus de la moitié des spots faisaient appel à ces dernières, devant ou derrière la caméra.

Des pirates en exil, des embrouilles avec Thomas Edison, un panneau publicitaire devenu un symbole : comment est né Hollywood ?

Dans le cas de la campagne Squarespace, on peut même dire devant ET derrière : pour le coup, Martin Scoresese est à la fois réalisateur d’un spot de 30″ (avec une version director’s cut de 90″) qui ne restera pas dans les annales de sa carrière, il faut le reconnaître, mais aussi acteur d’une vidéo de quatre minutes, nettement plus savoureuse. Tous les deux sont visibles sur le site de squarespace.

Des humains et des extraterrestres

Dans le mini-film diffusé en amuse-bouche une semaine avant le Super Bowl, on découvre un échange intergénérationnel entre Francesca et Marty, la fille expliquant à son père le b-a.ba de la création d’un site web. « Papa, dis-toi bien que ça n’existe pas si ce n’est pas sur Internet », lui lance-t-elle, alors qu’ils sont en train de développer le script et le titre du spot que Squarespace vient de commander à son illustre paternel.

Intitulé Hello Down There (« Bonjour d’en bas ») et diffusé quant à lui lors de la première mi-temps du Super Bowl, la pub en question met en scène de manière humoristique un monde où les humains sont tellement absorbés par leurs écrans qu’ils ne remarquent pas l’arrivée d’extraterrestres, ni leurs vains appels du pied pour entrer en contact avec eux… Jusqu’à ce que, frustrés de passer inaperçus, ces gentils aliens décident de lancer leur propre site Internet, en faisant appel à Squarespace, la meilleure façon de se démarquer et se faire remarquer. CQFD.

Outre ces deux vidéos, soutenues par un volet RP faisant la part belle aux relations entre Francesca et Martin dans la vraie vie, la campagne se déploiera tout au long de l’année au travers de multiples dispositifs numériques sur les réseaux sociaux.


Annonceur : Squarespace

Médias : TV, Internet

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